Apple comenzó este 1 de septiembre una nueva etapa en su historia. Tim Cook dejó oficialmente el cargo de director ejecutivo después de 15 años al frente de la compañía y entregó el mando a John Ternus, hasta ahora vicepresidente sénior de Ingeniería de Hardware y uno de los ejecutivos con mayor trayectoria dentro de la empresa.
El movimiento no significa una salida definitiva de Cook de Apple. El directivo de 65 años permanecerá vinculado a la compañía como presidente ejecutivo de la junta directiva, desde donde continuará participando en algunos asuntos estratégicos y en las relaciones con gobiernos y responsables de políticas públicas alrededor del mundo.
La sucesión había sido anunciada desde el pasado 20 de abril, cuando Apple informó que su junta directiva aprobó por unanimidad el nombramiento de Ternus y estableció el 1 de septiembre como fecha para concretar el cambio. Cook permaneció durante el verano trabajando junto a su sucesor para facilitar la transición.
Cook asumió como CEO en agosto de 2011, semanas antes de la muerte de Steve Jobs, y durante los siguientes 15 años encabezó una transformación que llevó a Apple a multiplicar considerablemente su tamaño y diversificar su negocio.
Cuando recibió la compañía, su valor de mercado rondaba los 350 mil millones de dólares. Al momento de dejar la dirección ejecutiva, Apple supera los 4.5 billones de dólares de capitalización, mientras que sus ventas anuales alcanzaron aproximadamente 416 mil millones y sus ganancias 112 mil millones de dólares durante 2025.
Aunque el iPhone continuó siendo el corazón del negocio, durante la gestión de Cook la empresa amplió su ecosistema con productos como Apple Watch, AirPods y Vision Pro, además de fortalecer servicios como Apple Music, Apple TV+, iCloud y Apple Pay.
Su administración también estuvo marcada por una fuerte optimización de la cadena de suministro y por la expansión de los servicios y dispositivos complementarios, factores que permitieron a Apple depender menos exclusivamente de las ventas del iPhone.
Sin embargo, Cook también deja pendientes. Entre ellos aparece principalmente la inteligencia artificial, terreno en el que Apple ha sido cuestionada por avanzar a un ritmo menor que empresas como Google y OpenAI. A ello se suman proyectos que no alcanzaron las expectativas de la compañía, como Vision Pro, y la cancelación de su proyecto para desarrollar un automóvil eléctrico.
El encargado de suceder a Cook será John Ternus, de 51 años, quien llegó a Apple en 2001 y desarrolló prácticamente toda su carrera dentro de la compañía.
Ingeniero mecánico por la Universidad de Pensilvania, Ternus pasó los últimos años encabezando el área de Ingeniería de Hardware y participó directamente en el desarrollo de algunos de los dispositivos más importantes de Apple, incluidos el Apple Watch, los AirPods y Vision Pro.
También estuvo involucrado en una de las transformaciones técnicas más relevantes de los últimos años: el abandono de los procesadores Intel en las computadoras Mac para adoptar los chips propios de la familia Apple Silicon, cambio que dio a la compañía un mayor control sobre la integración entre hardware y software.
Ternus trabajó además bajo la dirección de Steve Jobs y posteriormente tuvo a Tim Cook como mentor, una experiencia que Apple destacó cuando anunció su nombramiento.
“Desarrollé casi toda mi carrera en Apple y tuve la suerte de trabajar bajo la dirección de Steve Jobs y de contar con Tim Cook como mi mentor”, expresó el nuevo CEO cuando fue anunciado como sucesor.
Ternus recibe una compañía mucho más grande que la que Cook heredó en 2011, pero también enfrenta uno de los momentos de mayor transformación tecnológica de los últimos años.
Su principal desafío será acelerar la estrategia de Apple en inteligencia artificial y conseguir que Apple Intelligence y las nuevas funciones de Siri puedan competir frente al avance de otras compañías del sector.
También deberá enfrentar el aumento en los costos de componentes y la necesidad de reducir la dependencia de Apple de su cadena de producción en China. La compañía ya ha incrementado parte de su fabricación en países como India y Vietnam para disminuir riesgos comerciales y geopolíticos.
Otro reto será encontrar la próxima gran categoría de producto de Apple. La empresa trabaja en dispositivos para el hogar, gafas inteligentes y otros proyectos, mientras intenta mantener el crecimiento del iPhone, Mac y sus servicios.
Ternus no tendrá demasiado tiempo antes de su primera aparición importante como CEO. Apple realizará el próximo 9 de septiembre su tradicional evento de presentación de productos, donde se espera conocer la siguiente generación del iPhone y Apple Watch, además de posibles novedades relacionadas con un iPhone plegable. Será el primer gran evento de producto de la compañía bajo su nueva dirección.
La llegada de John Ternus pone así fin a 15 años de Tim Cook como CEO, aunque no a su historia dentro de Apple.